احتمالاً از خودتان می‌پرسید چرا سئو برای شما و وب‌سایتتان مؤثر نبوده است درست است؟
مرده زیر بار تمامی شوخی‌های بی‌مزه‌ای که درباره آن گفته می‌شود.
نگران نباشید البته که سئو در واقع از بین نرفته است اما دلایلی وجود دارد که ممکن است باعث شده باشد این روش دیجیتال مارکتینگ برای شما و سایتتان کارایی لازم را نداشته باشد.
ما ۱۴ دلیل اصلی را که ممکن است باعث شده باشد سئو برای وب‌سایت شما مؤثر نباشد گردآوری کرده‌ایم.
بیایید با هم آنها را مرور کنیم و ببینیم کدام‌یک ممکن است در مورد سایت شما صدق کند.
شما به اصول اولیه سئو پایبند نیستید
وقتی مردم و کارشناسان فروش می‌گویند سئو شبیه جادو است در واقع منظورشان این است که سئو فرایندی بسیار پیچیده به نظر می‌رسد.
برای اینکه بتوانم به‌طور کامل توضیح بدهم سئو چگونه کار می‌کند به چندین مقاله طولانی نیاز خواهد بود.
بله — سئو شامل تجربه کاربری، پروفایل لینک‌ها، استراتژی محتوا، ترافیک ارجاعی و کمپین‌های بازاریابی می‌شود. و طبیعی است که همه این بخش‌ها در کنار هم پیچیده و زمان‌بر به نظر برسند.
اما در حقیقت سئو در بعضی جهات ساده‌تر از چیزی است که تصور می‌کنید.
به زبان ساده سئو یعنی مجموعه‌ای از معیارها که باعث می‌شود یک وب‌سایت بهترین نتیجه برای یک کلمه کلیدی خاص باشد به این معنا که نیاز و هدف کاربر را به‌خوبی برآورده کند.
درسته که گوگل به مجموعه‌ای از معیارها توجه می‌کند اما در کنار آن به داده‌های تاریخی در صفحه نتایج جستجو (SERP) هم نگاه می‌کند. از زمانی هم که الگوریتم رَنک برِین (Rank Brain) وارد ماجرا شده یادگیری ماشین کار را بسیار پیچیده‌تر کرده است.
برای ما انسان‌ها سخت است که همگام با گوگل پیش برویم و دقیقاً بفهمیم چه عواملی باعث می‌شود یک صفحه وب به عنوان «بهترین نتیجه» شناخته شود. در این مرحله… حتی مطمئن نیستم خود سازندگان گوگل هم دقیقاً بدانند همه چیز چطور کار می‌کند.
بله کارشناسان سئو و بازاریابی دیجیتال مانند نیل پاتل و برایان دین همیشه تکنیک‌ها و تغییرات جدید را امتحان می‌کنند اما چیزی که مسلم است این است که آنها هیچ‌گاه از تولید محتوا متوقف نشده‌اند. این ثابت می‌کند که استمرار در کار و پیوسته بودن حتی در دنیای پر تغییر دیجیتال کلید موفقیت است.
شما درک درستی از سئو ندارید
می‌دانیم که گوگل در تلاش است تا بهترین صفحه را رتبه‌بندی کند.
اما این دقیقاً به چه معناست؟
آیا منظور این است که صفحه‌ای با بیشترین کلمات کلیدی هدف‌گذاری‌شده؟ صفحه‌ای با بهترین لینک‌ها؟ یا صفحه‌ای با بهترین محتوا؟
چه کسی برنده نتایج ارگانیک برتر گوگل خواهد بود؟
صفحه‌ای که بهترین پاسخ را به نیاز و قصد کاربر می‌دهد برنده است. در برخی مواقع تنها خود وب‌سایت کافی نیست و ممکن است نیاز به فاکتورهای دیگری نیز باشد تا تجربه کاربری به بهترین نحو فراهم شود.
فرض کنید می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی رقابتی برای یک سایت فروشگاهی رتبه بالایی در موتورهای جستجو کسب کنید. خوب… احتمالاً موفق نخواهید شد.
اگر می‌خواهید برای کلمه “موبایل” رتبه بگیرید اما تنها ۳ محصول در فروشگاه خود دارید بدون شک پیشرفتی در سئو نخواهید کرد. داشتن محصولات بیشتر و متنوع‌تر می‌تواند شانس شما را برای رتبه گرفتن بالاتر در نتایج جستجو افزایش دهد.
اگر می‌خواهید برای کلمه “ارزان” رتبه بگیرید ولی قیمت‌های شما ارزان نیست حتی اگر سایت خود را بهینه‌سازی کنید احتمالاً موفق نخواهید شد. علاوه بر این رتبه‌های بالا در نتایج جستجو نشان‌دهنده کیفیت کسب‌وکار هستند. نظرات منفی در Google My Business می‌تواند رتبه‌بندی سئو محلی شما را تحت تأثیر قرار دهد. (معمولا همه کسب های ایرانی جزء این موارد نیستند) اگر کسب‌وکار شما زیرساخت‌های لازم برای برآورده کردن انتظارات مشتریان را نداشته باشد نتایج پایدار نخواهند بود.
SEO فقط با کسب‌وکار یا ایده شما سازگار نیست
چیزی که باید در نظر بگیرید این است که نوع کسب‌وکار شما باید با SEO هماهنگ باشد.
اگر قصد دارید یک محصول کوتاه‌مدت و پرطرفدار مانند “مونوپاد” (در زمان خودش) را تبلیغ کنید سرمایه‌گذاری طولانی‌مدت و زیاد در SEO ممکن است انتخاب درستی نباشد. برای چنین محصولاتی روش‌های سریع‌تر و متمرکزتر بازاریابی می‌توانند مؤثرتر باشند.
اگر به یک بازگشت سرمایه و جذب کاربر سریع نیاز دارید اما تازه شروع کرده‌اید ممکن است SEO بهترین کانال برای شما نباشد. به جای آن باید به تبلیغات PPC یا بازاریابی مجدد در شبکه‌های اجتماعی فکر کنید. با این حال این به این معنا نیست که SEO و PPC مقابل هم هستند. در واقع معمولاً این دو استراتژی می‌توانند به خوبی با هم ترکیب شوند.
انتظارات شما بیش از حد است
هرچه انتظارات بالاتر باشد ناامیدی بیشتر خواهد بود، برای اینکه از نتایج خود راضی باشید باید اهداف واقع‌بینانه‌ای داشته باشید.
با SEO نمی‌توان انتظار داشت که با بودجه محدود و بدون گسترش بتوانید از رقیب قدرتمندی که هزاران لینک دارد پیشی بگیرید. در برخی موارد رقابت ممکن است فراتر از توان شما باشد. بنابراین باید به دنبال فرصت‌های کلیدی کم‌رقابت‌تر بگردید و به تدریج از آنها استفاده کنید. SEO را هرچه زودتر آغاز کنید اما شروع کنید با کلمات کلیدی کم‌رقابت و به تدریج رشد کنید تا نتیجه بگیرید.
میزبانی امن و پایدار را با هاست وردپرس وب آیدین تجربه کنید!
هاست وردپرس وب آیدین، یکی از بهترین گزینه‌ها برای سرویس دهی به وب‌سایت‌های وردپرسی است. با استفاده از هاست وردپرس وب آیدین می‌توانید از امکانات پیشرفته، پشتیبانی ۲۴ ساعته، امنیت بالا و سرعت عالی سایت وردپرسی بهره‌مند شوید. همچنین، تمامی هاست های وب آیدین دارای ترافیک نامحدود بوده و با استفاده از این سرویس ها خیالتان از بابت ارتقا پنل نیز راحت خواهد بود. برای کسب اطلاعات بیشتر یا خرید هاست وردپرس به صفحه زیر مراجعه کنید.
صبر شما کافی نیست
گاهی نیاز است که صبر خود را بیشتر کنید.
بیشتر متخصصان SEO اعتقاد دارند که برای رسیدن به رتبه‌های برتر ممکن است 6 تا 12 ماه زمان نیاز باشد.
ممکن است برخی از کارشناسان تازه وارد ادعا کنند که می‌توانند شما را در ماه اول به رتبه اول برسانند. این احتمالاً نادرست است و بهتر است از آنها دوری کنید.
اگر وب‌سایت جدیدی باشد، این پیشرفت می‌تواند در حد ایندکس شدن اولین صفحات باشد.
بودجه شما بسیار کم است
در واقع می‌توانید انتظارات بالایی داشته باشید، اما با بودجه‌ای متناسب.
اگر بودجه‌تان خیلی کم باشد ممکن است نتوانید همه کارهایی را که می‌خواهید انجام دهید و در نهایت بگویید سئو برای شما جواب نمی‌دهد.
قبل از شروع سئو باید این موارد در بهترین حالت خودشان باشند مانند: هاست پرسرعت و قوی، رفع مشکلات فنی سئو، تحقیق کلمات کلیدی، بازاریابی محتوایی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، سرمایه‌گذاری در لینک‌سازی و بسیاری موارد دیگر.
مشتریان اغلب از من می‌پرسند: «چرا سئو اینقدر طول می‌کشد؟»
البته بخشی از جواب این است: «بخاطر گوگل»
اما من همیشه مطمئنم که می‌توانم این روند را با مقیاس‌دهی سریع‌تر کنم.
اما شاید بپرسید چرا مقیاس‌دهی باعث سرعت گرفتن کار می‌شود؟
خب… موضوع کاملاً واضح است:
محتوای بیشتر = پوشش سریع‌تر کلمات کلیدی بیشتر
لینک‌های بیشتر = افزایش سریع‌تر اعتبار دامنه
مانیتورینگ بیشتر = بهینه‌سازی بهتر و سریع‌تر
برنامه نویسی پیشرفته تر = سایت سریع‌تر، امکانات مفیدتر، تجربه کاربری بهتر و غیره
آیا ماهانه برای ۵ دسته‌بندی محتوا تولید می‌کنید؟ آن را به ۱۰ برسانید.
آیا ساختار سایت را با ۲ پست وبلاگی در ماه تقویت می‌کنید؟ آن را بیشتر کنید.
آیا ماهی ۱-۲ لینک می‌گیرید؟ آن را به ۵ لینک در ماه افزایش دهید و همین‌طور ادامه دهید.
خیلی‌ها سراغ سئو می‌روند چون می‌توانند به جای پول از زمان برای جذب ترافیک به سایت و کسب‌وکارشان استفاده کنند.
اما زمان قابلیت مقیاس‌پذیری ندارد. فقط پول می‌تواند این کار را انجام دهد. اگر می‌خواهید سریع‌تر رتبه بگیرید باید بخشی از کار را برون‌سپاری کنید.
روی کاربران موبایلی تمرکز نکرده اید
حتماً بارها شنیده‌اید که سئوی موبایل بسیار مهم است و بیشتر ترافیک حالا از طریق دستگاه‌های موبایل به اینترنت وصل می‌شود.
اما مشکل اینجاست که ما یعنی طراحان سایت و یا مدیران سایت ها همواره سعی می کنیم مشکلات و یا حتی ظاهر سایت را با کامپیوتر بررسی کنیم در صورتی که کاربر با موبایل ترجیه می دهد آن را بررسی کند و اینگونه است که در ظاهر برای شما مشکلی نمایش داده نمی شود اما واقعا مشکلی وجود دارد که باید حل شود.
اگر مثل من بیشتر وقت خود را با کامپیوتر کار می‌کنید، یادتان باشد حتی با کامپیوتر هم می توانید سایت خود را در حالت موبایل مشاهده کنید فقط کافی است در خصوص آن یک جسجو ساده در گوگل داشته باشید.
شما تجزیه و تحلیل نمی کنید و رقابت خود را دست کم می گیرید
اگر دشمن را بشناسی و خودت را بشناسی لازم نیست از نتیجه صد جنگ بترسی. اگر خودت را بشناسی اما دشمن را نشناسی، به ازای هر پیروزی که به دست می‌آوری، یک شکست هم متحمل می‌شوی. اگر نه دشمن را بشناسید و نه خود را در هر نبردی تسلیم خواهید شدسون تزو – نویسنده چینی
گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول ابزار های بسیار خوبی هستند اما تنها داده‌های مربوط به وب‌سایت خودتان را به شما نشان می‌دهند اما گاهی اوقات تنها تحقیق درباره خودتان کافی نیست شما باید رقبا را هم تحلیل کنید!
به همین دلیل است که داشتن مجموعه ابزار SEO ایده خوبی است، شما می‌توانید رقبا را تحلیل و نظارت کنید تا عملکرد آنها را مشاهده کرده و شکاف‌ها را پیدا کنید.
عدم انجام تحقیق کلمات کلیدی
به عنوان یک سئو کار مشتریان جدید اغلب به من مراجعه می‌کنند زیرا از نتایج همکاری با شرکای SEO قبلی خود راضی نیستند. در بسیاری از موارد پس از یک تحلیل سریع، متوجه می‌شوم که تگ‌های عنوان و توضیحات متا به درستی بهینه‌سازی نشده‌اند که این نشان‌دهنده این است که تحقیق کلمات کلیدی انجام نشده است. همچنین سئوکار قبلی در لینک سازی خارجی کلماتی را هدف گرفته که به هیچ وجه مناسب آن سایت در آن مرحله نیستند.
شما به درستی اولویت‌ها را تنظیم نمی‌کنید
ممکن است شما SEO را اشتباه انجام نداده باشید. ممکن است فقط نوع اشتباهی از SEO را انجام می‌دهید یا در زمان اشتباهی این کار را می‌کنید. (این پاراگراف را 10 بار بخوانید)
چرا باید اینقدر تلاش کنید تا امتیاز 100% PageSpeed را بدست آورید؟ در حالی که زمان بارگذاری شما بین 1 تا 3 ثانیه است چرا باید اینقدر تلاش بیهوده کنید؟
چرا باید محتوای بلاگ بیشتری بنویسید وقتی که هنوز صفحات دسته‌بندی خود را به درستی بهینه نکرده‌اید؟
اگر سایت کوچکی دارید و هنوز هیچ بهینه‌سازی سئو انجام نداده‌اید ابتدا با تحقیق کلمات کلیدی و بهینه‌سازی تگ‌های عنوان شروع کنید.
اگر سایت شما تصاویر زیادی دارد ابتدا تصاویر خود را فشرده کنید.
اگر سایت بزرگی با فیلترهای متعدد دارید اولویت خود را به قابلیت خزیدن و ایندکس شدن داده‌ها بدهید و ناوبری چندوجهی را بهینه‌سازی کنید.
عدم توجه به ساختار، عمق کلیک و لینک‌دهی داخلی
ساختار وب‌سایت نحوه دسترسی و درک محتوا توسط کاربران و موتورهای جستجو را تعریف می‌کند. برای بهینه‌سازی تجربه کاربری و سئو باید ساختار وب‌سایت خود را به‌طور اصولی طراحی کنید تا کاربران و موتورهای جستجو به راحتی بتوانند محتوا را پیدا کنند و درک کنند.
اگر از صفحه‌بندی استفاده می‌کنید مطمئن شوید که همه صفحات از اولین صفحه آرشیو یا دسته‌بندی لینک داده شده باشند. همچنین اگر هنوز به لینک‌های داخلی توجه نکرده‌اید باید این کار را انجام دهید. از بلاگ خود برای لینک دادن به صفحات مهم مانند صفحات دسته‌بندی محصولات استفاده کنید و از انکرتکست مناسب و غنی از کلمات کلیدی بهره ببرید. هیچ جریمه‌ای برای استفاده زیاد از لینک‌های داخلی وجود ندارد اما از تبدیل همه چیز به لینک داخلی خودداری کنید.
عدم استفاده از بک لینک مناسب
گاهی اوقات در برخی از کلمات کلیدی هرچقدر که مقاله ایجاد کنید یا لینک داخلی بسازید نمی توانید رتبه بگیرید، اینجاست که نیاز به بک لینک خواهید داشت استفاده از بک لینک می تواند شما را سریع به خواسته خود که رتبه گرفته با کلمه کلیدی خاصی است کمک کند اما باید توجه داشته باشید که ساختار لینک سازی شما باید کاملا طبیعی باشد و از سایت هایی لینک بگیرید که تعداد بک لینک هایی کمی فروخته باشند.
عدم درک صحیح مخاطبان
مخاطب برای سئو بسیار مهم‌تر از آن چیزی است که فکر می‌کنید. این موضوع می‌تواند استراتژی‌های سئو شما را موفق یا شکست دهد. ممکن است شما بگویید: “نه، سئو برای من کار نمی‌کند” در حالی که مشکل واقعی نحوه برخورد شما با مخاطب است.
شاید مخاطب شما محتوای ویدیویی را ترجیح می‌دهد. در این صورت دیگر وقت زیادی را صرف نوشتن مقالات نکنید. به جای آن از اسکریپت‌های ویدیویی خود به عنوان محتوای مجدد در بلاگ استفاده کنید.
استفاده از کارشناس سئو غیر متخصص
استفاده از یک کاشناس سئو متخصص یکی از سختترین بخش های سئو است، به دلیل سختی کار و عدم تضمین کارشناسان سئو در خصوص رتبه ای که تمایل دارید به آن برسید و همچنین قرارداد های سنگین و پر هزینه ای که این کارشناسان دریافت می کنند همواره باید با یک دید درست پیش بروید و پیشنهاد ما این است که خودتان تا حد زیادی با سئو آشنا شوید زیرا تا زمانی که کسب کار شما بتوانید به یک سوددهی اندکی برسد می توانید با رعایت اصول اولیه سئو به فروش برسید و کسب درآمد کنید.
جمع بندی
در این مقاله به اهمیت توجه به مخاطب و تأثیر آن بر استراتژی‌های سئو اشاره کردیم مثلا صرف داشتن محتوای باکیفیت کافی نیست بلکه باید محتوای خود را به شکل مناسب و با لحن درست ارائه دهید. همچنین پیشنهاد می‌دهد که اگر مخاطب شما محتوای ویدیویی را ترجیح می‌دهد به جای نوشتن مقالات از اسکریپت‌های ویدیویی به عنوان محتوای بلاگ استفاده کنید تا بازخورد بهتری دریافت کنید.
